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银联“烧钱”欲占移动支付一席之地

  • 银联“烧钱”欲占移动支付一席之地

    苹果支付首次优惠活动日前告一段落。刚过去的一周里,银联云闪付携手Apple Pay,在北京、上海、广州、深圳四地推出了力度空前的优惠活动,覆盖了众多知名连锁品牌近万家门店,以及京东、考拉、去哪儿等全国性主流APP。有第三方机构不完全调查测算,活动期间从参与活动店铺支付工具的使用上,银联闪付使用率比微信要高,银联的“烧钱”策略似乎看到了效果。

    银联携Apple Pay再战移动支付市场

    这两年,支付宝与微信在线下移动端支付不断攻城略地,两家共占据移动支付市场超过93%的市场份额。相比之下,传统线下支付霸主银联过去两年在移动端支付则低调得多。2016年,银联苹果公司合作在2016年初正式在国内推出国人日夜期盼的Apple Pay非接支付,并相继与三星公司推出了SAMSUNG Pay、华为的Huawei Pay、小米公司的Mi Pay等非接支付产品,统一规划到银联“云闪付”这一移动支付品牌旗下。此次大规模推广背后,是银联重返移动支付市场的雄心。

    对于银联而言,要推动NFC支付尽快活跃起来,苹果Apple Pay毫无疑问是一个关键的推手。

    根据苹果发布的数据,目前中国现在已有74家银行支持Apple Pay。事实上,从去年银联推出“62”银联优惠以来,银联双免交易快速增长,其中2016年月均环比增幅超过50%,2017年上半年交易笔数相比上年同期增长近10倍。

    加速境外业务布局

    事实上,除了此次大规模Apple pay优惠,今年以来银联的一系列动作,也紧紧追赶着移动支付的市场份额。值得注意的是,央行重新放开二维码支付以后,银联也开始尝试角逐二维码支付市场。5月27日,银联正式联合40余家银行推出基于银联云闪付的二维码支付产品,包括工、农、中、建等主流大行在内的第一批40多家商业银行加入该银联二维码支付标准,其余近百家银行将在年内实现该功能。

    此外,银联更将二维码业务推至海外,与Visa和万事达共同推广国际二维码支付应用。日前,国际芯片卡及支付技术标准组织(EMVCo)正式发布二维码支付国际标准(以下简称“EMV二维码标准”)后,银联国际马上宣布,在境外推广的云闪付二维码支付均符合这一国际标准。

    银联国际称,将在境外加速推广二维码产品和服务。有接近银联内部的人士对南方日报记者表示,二维码不是银联的战略重点,但这一支付方式推广起来非常便捷,成本不大。该人士分析认为,对于错失的移动支付市场,银联的最低目标应是在移动支付市场中取得“三分天下,有我一席”的格局。

作者:美通 时间:2017.07.28