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你救不救,沉沦中的财经自媒体大号?

  • 你上一次点入一篇财经自媒体文章,看到一半看不下去,是什么时候?

    标题惊悚与怪异,内容肤浅和煽情,财经自媒体正走向沉沦。   

    笔者在2017年初,重拾荒废多年的个人公众号,以一周两篇的频率写金融科技类原创。数家企业曾经要求广告合作,都被我一一婉言谢绝。理由是公众号订阅人数少,不值得他们投广告费。在他们的追问下,我只好贴出公众号订阅人数截图。

    这招真管用,不仅颠覆了他们熟悉的“20个订阅者平均有1-2个人点击”的常识,同时也把他们吓跑了。 当然,他们也没机会明白我拒绝的真正原因:我只把写文章当成副业,并不是专业财经自媒体。

    虽然我属于业余和小众的财经自媒体,但我对专业财经自媒体大号,一向非常崇拜。  那些神一样存在的、动辄数百万粉丝、文章阅读量10万+的财经自媒体大号,是如何打造出来的? 我带着膜拜之心,关注了一家排名靠前、自称400万粉丝的财经自媒体超级IP大号,期待一场大开眼界的启蒙之旅。

    几分钟后,我毅然地取消了对该公号的关注, 感觉像吃了一头苍蝇,不,是一头半的苍蝇。 同时也恍然大悟:没想到财经界和娱乐圈一样,脑残粉丝居然也这么多。

    点击为王

    我只看了其两屏历史文章,就深度怀疑自己是否和他同处在一个金融世界。在现实里风平浪静的几天,在他标题刻画的世界,铺天盖地的“震撼”和“闪崩”,无处不在的“疯狂”和“重磅”。

    真想拉着标题的作者一起穿越时间隧道,回到笔者亲历的2008年9月15日华尔街,指着刚刚倒闭的雷曼兄弟问他说:“这场景,不知你要怎样形容? 还是那一套‘震撼’、‘闪崩’、‘重磅’、‘疯狂’吗?”。 

    同时也替他的数百万订阅用户着急:现实生活本来就充满压力,粉丝休息之余拿起手机看看金融资讯,没想到却掉进被刻意营造出来的、如此令人焦虑的金融世界。 

    但是公众号的主人可不这么想,如果没有这么惊悚的标题,又如何能吸引读者眼球。在铺天盖地的信息中,在如此竞争激烈的财经自媒体环境中, 被用户点中才是所有一切的基础!

    新媒体以点击量为王!只有被点中了,点击率才能上去,粉丝才有可能增加,排名才能上升,读者才有可能掏腰包,广告主才肯出广告费,投资人才肯开支票。

    这一切终究还是逃不开一个“利”字。 

    点击阅读是读者对自媒体最高的肯定,也是一种信任。 而标题党一次次出卖这样的信任。 如果时间就是生命, 标题党为了私利故意误导读者,浪费读者宝贵的时间点击进入,无异于谋财害命。 这在本质上和虚假广告又有什么区别?

    才华不够,伎俩来凑

    理智告诉我不要轻易下定论,既然不能以貌取人,就更不能以标题取人。作者有这么大量的粉丝,极有可能才华横溢,暇不掩次。粉丝们可以忍受标题夸张,但是有真材实料的文章。 

    我点击了一篇看起来还有点阅读价值的文章:“拿什么拯救你,人民币”。这位财经意见领袖是金融领域货币专家,我特意挑这篇来了解他对人民币趋势的分析,这最能看出他的专业功底。 

    点入后我就后悔了, 正文压根和人民币没任何关系。通篇965字都在介绍作者金融资历和荣誉,全力推广其培训课程。全文作者名字出现16次,包括3个作者的宣传头像和一个作者培训视频,一次都没出现过人民币这三个字。一种被戏弄的感觉油然而生,我愤愤不平地点击文章底部右下角的“投诉”,果然在微信投诉类别里找不到标题党有关项。想想也有道理,标题党现象之普遍,腾讯又如何能管得过来。 

    我当时一定是武松附身,明知山有虎,偏向虎山行, 又一次手贱地点开了其一篇“今天,全美国为他疯狂,马云为国争光了”的十万+热文。

    “马云不但把美国的企业级迷得为之疯狂,把特朗普也迷倒了,特朗普上次一听马云说可以给美国带来几百万的就业岗位时,他已经双膝发软,就差跪在马云面前了。”  当看到这句,我也跟着“双膝发软,就差点跪在作者面前了”。一个号称自己“冷静理智”的财经专家,能写出如此煽情夸张到离谱的句子。 够了,我再也咽不下去这第二只苍蝇了。 

    我迫不及待取消关注,独自逃生,身后留下生活在金融白色恐怖中的数百万脑残粉。

    取消关注

    如今能洁身自好的财经自媒体不多了。舍本逐末,娱乐至死。越来越多财经自媒体丧失其该有的专业性和客观性。

    财经自媒体有3类:

    第一类,正统财经媒体的公众号,比如央视财经,新浪财经,财新和凤凰财经等。这类正规军出生的财经媒体公众号,不论是内容和标题,都比较客观公正,其专业度和可信度得到读者的认可,因此即使在自媒体风起云涌的时代依然是领头羊,排名一直雄踞榜首。

    第二类,财经自媒体大号。 这类大号拥有傲人的粉丝和流量,却良莠不齐。 前文我撞上的奇葩财经自媒体大号就属于此类。这类大号普遍存在标题党、内容肤浅、过分商业化等现象。幸好还有难得的一股清流,比如吴晓波频道,叶檀财经和其他几个少数大号。也许因为是财经界名人,或许是坚守媒体人底线,他们并没有同流合污。

    第三类,属于大多数的中小财经自媒体,他们面临着提高阅读量和涨粉的巨大压力。如果不能从数以万计的同行中脱颖而出,跻身第二类头部大号,他们往往会因为流量和影响力不够,没有持续的广告收入而最终被市场无情淘汰。

    内容和运营,是自媒体成功的两大法宝。 可是持续好内容需要沉淀、积累和打磨,非常耗时耗力。运营无疑是最快的捷径。 于是市场上如雨后春笋般涌现自媒体运营培训班, 教人如何语不惊人死不休地煽情、蹭热点、起标题,如何最大限度的商业化。 教出来的众多中小财经自媒体,精通旁门左道,相互比谁更没节操。

    有个新媒体运营培训班讲师曾经说:“在新媒体时代下,标题和内容一样重要”。我非常不同意。如果一篇文章的才华撑不起名气,再华丽的标题,在我看来都像卖假药的广告。

    标题对内容,就像孜然粉对羊肉串一样, 属于点睛之笔,不能相提并论,更不能本末倒置。

    也许在娱乐圈或者生活类八卦类自媒体可以用标题哗众取宠,但是财经类自媒体不一样。 因为财经自媒体的受众,都是一些教育水平和社会生活层次比较高的人群,他们对内容的专业度和严谨性要求更高。他们不是来听鸡汤看八卦的,而是来寻求专业的投资金融资讯。 

    但是这些乱象不能全怪财经自媒体运营者,该反思的还有读者。 有什么样的球迷,培养出什么样的球星。 有什么样的粉丝,造就什么样的明星。 

    6月初,遭监管机关惩戒并关停的十几家自媒体大号,哪一个不是千万粉丝级别? 为什么这些走火入魔的自媒体,有这么多追随者? 读者对无底线自媒体的纵容,助长了这股歪风邪气,把他们推向了断头台。 

    财经读者们, 你们还能忍受自己的信任和时间,被骗去当成别人口袋里的钞票吗?你们愿意变成青蛙天天吃某类大号放出的苍蝇吗?你们完全有理由也有必要,表达对他们的愤怒和不满。 而挽救他们最好的方式,就是点击他们的公众号,取消关注。

    如果再不唤醒沉沦中的财经自媒体大号, 等待他们的有可能是网信办的另一份红头文件。

    你救吗? 

     

     

作者:美通 时间:2017.07.03